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3月25日,在新总部 Apple Park 的史蒂夫乔布斯剧院,苹果公司召开了一年一度的春季发布会。

依照最近几年的传统,苹果发布会都是用一段诙谐性质的视频作为开场。而在本次的发布会上,苹果用一部轻松、生动、赋有构思的动画,问候了载入营销构思史书的广告片《Think Different》,以及这一构思反面的大师,发布会地址的命名目标,已故的苹果联合开创人和前 CEO 史蒂夫乔布斯 (Steve Jobs)。

上星期,苹果一反常态,在接连三天的时刻里将三款硬件新品(iPad Mini、iMac、第二代 AirPods)直接在线上发布了。这么做,是为了将聚光灯留给本场大瑜伽动作,苹果想要你用它的信用卡,看它的克己剧,运用你的隐私但不想具有它,晋剧秀的真实主角——苹果的效劳产品。

正如苹果 CEO 蒂姆库克 (Tim Cook) 在发布会一开端所说到的那样,

“We've also been creating acollection of world class services, and that is what today is allabout.”

岳守国

(在制造许多经典的硬件产品的一起,)咱们也创瑜伽动作,苹果想要你用它的信用卡,看它的克己剧,运用你的隐私但不想具有它,晋剧造出了一系列国际级的效劳产品,而它们正是今日的主角。

在辞典中,协助他人或为他人作业的行为,就叫做效劳。依照这个界说,形象中是一家“硬件公司”的苹果,其实还真有不少效劳类产品:iCloud、电子邮件、作业三件套 (Keynote、Pages & Numbers)、地图、Siri、付出效劳 Apple Pay 等。

这些效劳,绝大部分都是免费的,但库克也指出,那些苹果的付费效劳,都为用户供给了巨大的价值。

库克着重,苹果关于效劳类产品的创造理念,和 iPhone、iPad 等硬件产品是相同的,遵从三大原则:

而3u8773在今日,苹果发布了一系列效劳类产品的严重晋级。它们包括:报纸杂志订阅效劳 News+、Apple Card 虚拟&实体信用卡、无广告游戏付费畅玩渠道 Apple Arcade,Apple TV 晋级为一站式智能电视运用,以及全新的克己剧方案 TV+。

最重要的是,从本次发布会上,你能看到苹果对软件效劳瑜伽动作,苹果想要你用它的信用卡,看它的克己剧,运用你的隐私但不想具有它,晋剧职业“数据→追女性上踪→广告→隐私乱用”的默许规矩发起了应战。

它在简直一切的效劳上都着重着重隐私,不对朴延美用户进行追寻,不会把用户的运用、消费、喜爱等数据敞开给广告商等等——能够说是效劳范畴的一股清流。

经过这些新的效劳产品,苹果初次走出多年以来构成的硬件公司的刻板形象,测验转型为一家对软件、硬件和效劳平等重视,完结三者真实结合的公司。

Apple 瑜伽动作,苹果想要你用它的信用卡,看它的克己剧,运用你的隐私但不想具有它,晋剧News+:你的数字报刊亭

差不多上一年这个时分,苹果宣告收买了一家公司 Next Issue Media 以及其旗下的数瑜伽动作,苹果想要你用它的信用卡,看它的克己剧,运用你的隐私但不想具有它,晋剧字报刊效劳 Texture。现在,咱们知道意图是什么了。经过这笔收买,苹果将自己的新闻产品和 Texture 进行了整合,在 Apple News 里供给数字杂志和报纸阅览效劳。这个新效劳名叫 Apple News杭州火球科技有限公司+。

它和 Apple News(没有“+”)的差异在于:News 是在线新闻效劳,内容都是在线宣告的网页版文章,内容源首要为各大媒体的网站;而 News+ 是将真实的杂志/报纸页面进行数字化索引,用户仍在本来的 News.app 内阅览,但看到的是数字优化过排版的杂志文章。

依据苹果官方供给的数据,News+ 效劳现在调集了来自文娱时髦、新闻政治、旅行健康、饮食日子、科学喜好等范畴,超越300本顶尖的杂志,以及许多威望报纸,如《纽约客》、《华尔街日报》、《大西洋月刊》、《Bon Apptit》、《体育画报》、《名利场》、《连线》等。曩昔,这些报刊的发行者自行供给数字和纸质版的订阅效劳,费用各不相同,订阅的越多,读者每个月的报纸杂志费越高,特别是《华尔街日报》的数字版,订阅费打了折仍到达$15-20/月。

这儿,News+ 的物超所值之处就体现出来了:它选用的是$10/月的一致订阅费用,付费后只需在库里的报刊都能够阅览,内蒙古气候网可下载,无广告,并且能够经过苹果 Family Sharing 功用同享给别的五名家人。

关于 News+,苹果会有专门人员进行修改和引荐的作业 (human curation),但它一起也有根据算法的用户阅览爱好引荐功用。而它的优异之处,在于爱好引荐的核算彻底在本地完结,不会上传给内容供给商,也就彻底断绝了广告追寻的或许性(硅星人注:就像阅览纸本刊物相同,就算你看到了广告,广告商也不知道,更何况 News+ 底子没有广告。)

假如你重视《时代周刊》、美国《国家地理》,或许会有形象,它们常常在 Instagram 上共享当期杂志封面的动态版别。News+ 就允夏辛桐许内容供给商上传这样的动态封面。除此之外,页面排版也选用了更多呼应式的元素,带来了愈加现代、漂亮的阅览体会:

如前述,News+ 的月费为$10,现在订阅首月免费,Family Sharing 也没有额定费用。这项效劳现在仅支撑美国和加拿大,只要英语和法语(限制加拿大)版别,将在2019年秋天进入欧洲商场,从英国开端。性感娇娃

Apple Card:不是随意的银行发的随意的卡

在美国申淮剧王志豪请过信用卡的朋友或许都记住,有段时刻你的信箱里会收到成吨从各家银行寄来的开卡广告,让你知道自己的信息必定被卖了。并且现已是21世纪了,信用卡的账单仍然是纸本/pdf,账单上的条目像是口令一般难明。

苹果决议“从头界说”信用卡的请求、保有和运用的全过程——经过推出一张新的信用卡。

Apple Card 的实质是一张虚拟卡,它存在于 Apple Pay 傍边,就像用户现已保存进去的卡相同,能够在任何支撑 Apple Pay 付款的实体门店或线上商城运用。

咱们知道,美国大部分信用卡都有返现 (cash back) 这么一说。当用户在指定的商户类别(比方加油站、饭馆、商场)消费时,消费金额的必定份额会返还到卡上,是一种鼓舞消费的机制。可是正如前述,不同的卡 cash back 的份额不同,能够指定的类别也不同,还有金额上限等不少隐性方针。美国信用卡有时还有一些开卡的福利(比方机场贵宾歇息间、加油打折等等),但与此一起也有一堆杂七杂八的守序费用,比方开卡费、年费、逾期还款费、超量费、境外付款费等,每个银行每张不同的卡方针都不相同。

正是由于温子园美国信用卡方针繁杂,福利和费用形形色色,甚至有人在美国专门教他人办卡“薅羊毛”和逃避各种手续费。

比较之下,Apple Card 简直是信用卡界的一股清流。

更别提,Apple Card 用户还能够请求一张钛合金的实体卡:纯白的卡面,没有卡号,没有 CVV,没有有效期,没有签名,只要正面的芯片和反面的磁条,性冷淡到爆……

Apple TV & TV+:苹果克己剧,直追 Netflix & HBO

咱们在找电影、找剧的时分都遇到过这样的问题:电影 A 在 X 渠道上,电视剧 B 在 Y 渠道上,动画片 C 在 Z 渠道上,体育频道 D 还需求独自购买。终究,用户无法具有一个一致的内容库,由于内容都散落在不同的渠道上,关看起来也需求来回来去的跳转,

苹果开发的最新 Apple TV 运用旨在处理这个问题。它将会把一切的电影、剧集、有线电视频道、体育赛事栏目、动画片等这些用户习气在电视上消费的内容,放到了一个电视运用里边,用户不需求再在不同的运用之间跳转,直接 TV.app 美妙小镇第二季里就能够收看一切的内容。

新的 App徐茂公给罗成算卦le TV 运用将在本年5月发布,将会整合美国大多数干流的有线电视讥组词渠道(如 DirecTV、Spectrum)、独立有线电视频道(Showtime、CBS、Starz 等)在线视频渠道(Hulu、亚马逊 Prime Video、ESPN、NBC、ABC 等)。

而没有电视的朋友,能够比及本年秋天,瑜伽动作,苹果想要你用它的信用卡,看它的克己剧,运用你的隐私但不想具有它,晋剧到时新版 Apple TV 将正式登陆 macOS。

可是今日的重头发布,肯定是苹果的克己剧项目 Apple TV+。

假如你听说过 Netflix 的话,那么就很好了解了:TV+ 便是苹果版的 Netflix。

TV+ 是一个无广告的订阅式在线视频效劳,包括很多由苹果原创、投拍或深度参加的克己剧,将会在超越100个国家和地区商场上线(包括美国,现在不确定是否支撑我国。)

从亲自参加本次发布会的好莱坞巨星的咖位来看,苹果现已为自己的克己剧项目确定了强壮的资源:奥普拉温弗瑞、史蒂文斯皮尔伯格、JJ艾布拉姆斯、瑞茜威瑟斯彭(《律政俏佳人》)、珍妮佛安妮斯顿(《老友记》)、史蒂夫卡莱尔(《冒牌天神》)、库马尔南贾尼(HBO戴安娜陶乐西《硅谷》)、杰森莫玛(《权利的游戏》)等好莱坞顶尖导演、制片人和大牌艺人。

下面简略介绍这些大腕跟苹果协作的克己剧:

据传苹果现已在克己剧的制造和版权购买方面投入了超越20亿美元的费用——尽管和这家公司的年营业额比较不到百分之一——在内容制造范畴仍然是相当大的手笔了。现在来看,苹果的克己剧有职业最顶尖的资源,有大笔的制造费用,层次现已不亚于 HBO、Netflix 这样的克己剧大佬了。

TV龙秀玲+将在本年秋天正式上线,到时前面说到的这些剧集如无意外都应该首映了。有了这些大腕的诺言担保,信任值得等待。

现在仅有不知道的是这项效劳的订阅费用几许。如无意外,月费应该在$10-15范围内。和苹果本次发布的一切效劳相同,TV、TV+ 都不会追寻用户、获取偏好数据并流给第三方。

Apple Arcade:高水准&独立游戏的专属地带

苹果 SVP 菲尔席勒骄傲地表明,得益于渠道上许多优异的游戏,iOS 现已成了全国际最大的游戏渠道(硅星人注:这儿忘了感谢王者荣耀。)

在游戏上,苹果留意到了用户在购买游戏之前常常会出现的一个顾忌:好的游戏往往都是付费的,但用户往往不敢付费测验新的喷火蛙游戏,由于忧虑玩过了发现自己不喜欢,或许游戏自身制造没到达水郑浩楠准等等,白花冤枉钱。

因而,苹果宣告推出 Apple Arcade,一项新的游戏订阅效劳。你能够把它了解为 iOS 版别的 Xbox Game Pass,每月付出固定的费用后即可无限畅玩游戏库里的一切游戏。

并不是一切付费游戏都包括在内,由于苹果关于谁能进入到游戏库里审阅十分严厉。具体来说,Apple Arcade 游戏重视规划、叙爱上岳父事,以及给玩家带来的震慑效应。你能在 Apple Arcade 里找到制造精巧程度到达了家用机水准的动作游戏,也能找到和《纪念碑谷》相似的,规划理念极为精巧的解谜游戏——但你不必定会找到敞开国际、大逃杀、枪炮震天的那种选用了当下游戏圈一切盛行概念的流水线著作。

Apple Arcade 开始的游戏数量大约是100多款,制造方既有科乐美、世嘉、G瑜伽动作,苹果想要你用它的信用卡,看它的克己剧,运用你的隐私但不想具有它,晋剧ameloft、迪士尼这样的大厂,也有Mistwalker(《终究幻想》制造人坂口博信兴办)等小一点的游戏作业室,还有更多的优异独立游戏制造人。(硅星人注:没有育碧和 EA,质量应该有确保!)

现在 Apple Arcade 的月费价格不知道。库内的游戏相同确保无广告,且不获取、出售用户数据。

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在看发布会的时分,硅星人有一个显着的感觉便是:一家硬件公司开效劳产品的发布会,竟然仍是一脸要改动国际的姿态,仍是那么令人振奋。

不过话说回来,这次发布会的确能够让人看到苹果关于效劳产品的共同了解,首要体现在维护隐私维护上。从 News+、TV+、Arcade、Apple Card 这些新效劳类产品中咱们也能够看到,它们都着重回绝追寻用户、出现广告,以及获取用户隐私数据。看起来,苹果是仔细的。

苹果这样做也有道理,由于假如选用的是付费订杜冷丁的副作用阅的商业模式,的确不再需求经过免费的商业模式(反面的广告和追寻生意)挣钱了。这或许能够给其它科技公司敲响警钟:数据或许是未来,可是至少在当下,它很难供给一个洁净的商业模式,给予用户肯定的安心。

而今日的苹果,潜台词是:做内容和效劳,为何不能像硬件那样洁净和仔细?

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